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New York, 1912 : des suffragettes défilent pour le droit de vote, lèvres rouge écarlate. À l’époque, porter du rouge à lèvres était un acte de défi, presque scandaleux. Le maquillage était un outil politique. Aujourd’hui ? Toujours. Sauf que les règles ont changé. Ce ne sont plus les marques qui décident du sens des couleurs, des styles ou des routines, ce sont les utilisateurs. Le maquillage est politique, non pas parce que les marques l’ont décidé, mais parce que les consommateurs l’ont redéfini. Et si vous ne faites pas de social listening, vous risquez de passer à côté de…